AFW - работа над ошибками

My looks from AFW May 2011 day by day

Сейчас во всю идет подготовка к осенней AFW, так что ,думаю, этот пост будет более чем актуален. В первую очередь хотела сказать, что решила обратиться к этой теме, потому что считаю это мероприятие по-настоящему важным для культурной жизни нашего города - все, кто был там, знают, что Петербург расцветает на эту неделю - приезжает масса интересных людей из других стран, порой проводятся действительно качественные шоу, читают полезные и познавательные лекции, показывают хорошее кино, которое многие бы и не догадались посмотреть самостоятельно. Думаю , что за время существования проекта многие интересующиеся люди открыли для себя что-то новое, вдохновились, поняли, что даже в нашей стране возможны масштабные и при этом достаточно доступные события, поняли, что есть к чему стремиться. Не секрет, что модная индустрия в нашей стране, и тем более в Петербурге, находится в плачевном состоянии, но такие проекты дают надежду на то, что мы не хуже, что у нас пока дремучий лес, но зато большие перспективы. При этом конечно же не все так радужно и как говорится "первый блин комом" , но в этом смысле я имею в виду не первый сезон проведения AFW , а общие моменты, которые нуждаются в корректировке и пробелы, которые вовсе не заполнены. Зная, что люди, которые работают на AFW интересуются тем, какой имидж имеет этот проект и часто прислушиваются к мнению блоггеров и просто публики, которая приходит на мероприятия, хочу отметить несколько вещей, над которыми стоит поработать и которые могут поднять сам проект на новый уровень, сделать его еще лучше и еще больше подогреть ажиотаж вокруг него.

Модели-богини
Опять же вернемся к плачевному состоянию самой модной индустрии в городе, поскольку наличие эффектных, профессиональных моделей напрямую зависит от этого. Я прекрасно понимаю, что найти в нашем городе большое количество достойных подиума девушек не так просто, да и агентств у нас не так много, но как говорится – кто хочет-тот ищет возможности, кто не хочет-ищет причины. Какие главные требования стоит предъявлять к моделям? Они должны восхищать, завораживать, пленить. Должны быть такими, чтобы у гостей не было желания уставиться в телефон во время показа, а чтобы челюсть лежала на подиуме и желательно не поднималась оттуда до окончания шоу. С предыдущих сезонов AFW я могу вспомнить горстку достойных девочек, но бОльшая часть, простите меня, вызывает вопрос - а где здесь модели? Тем не менее, были и приятные исключения. К большому сожалению, я не знаю как зовут эту идеальную азиатскую куколку(если вы знаете-напишите в комментариях!), но очень хорошо помню как по всему ряду был слышен шепот «она шикарная!», когда она проплывала по подиуму. И секрет ее магии вовсе не в экзотичной внешности, а в определенном классе, профессионализме, томности, лоске, сильной харизме, умении подать вещи так, что любая тряпка будет смотреться как королевское одеяние (а вещи наших дизайнеров зачастую нуждаются в такой поддержке). Вот на таких и нужно равняться, стараться пригласить тех девушек, которые бы не уступали по уровню. Модель должна уметь продавать мечту и сама быть мечтой. Всегда есть выход – можно приглашать моделей из Москвы и ближнего зарубежья. Но тут уже другая проблема – многие знают, что на модельный бизнес в Петербурге существует определенная монополия, и все знают что это за агенство. Так вот монополия – это всегда плохо, поскольку развитие на этом останавливается, а новые лица не появляются вовсе, а смотреть на десяток одних и тех же моделей в течение всей недели моды становится уже просто невыносимо.

Дорогу молодым
Все благие начинания, в том числе недели моды конечно же делаются ради денег. Таковы законы бизнеса и с этим не поспоришь. Конечно же это не может не влиять на выбор целевой аудитории, которую приглашают на мероприятия. Главная задача организаторов - сделать так, чтобы в итоге у наших дизайнеров появились реальные покупатели, а не только те, кто будет охать-ахать над фотографиями с показов. Чтобы цепочка продолжалась, дизайнерам нужны деньги - отшивать коллекции из воздуха пока еще не научились. Из этого становится понятно, что выгодней всего приглашать на показы уже взрослых, и ,соответственно, платежеспособных людей. Только вот возникает парадокс – эти люди приходят на показы, с удовольствием позируют фотографам, и на этом зачастую их заинтересованность в посещении этих мероприятий заканчивается. Проблема в том, что для бОльшей части людей этого поколения важнее всего бренд , причем желательно, чтобы он был именно из списка всем известных. Таким образом, они вряд ли захотят выкладывать такие же деньги за вещи практически никому не известных марок. Тогда возникает вопрос – возможно для самих же дизайнеров в итоге будет выгодней, чтобы показы посещали молодые люди действительно заинтересованные в моде и в русских дизайнерах. Возможно у таких людей бюджет будет меньше, но зато они захотят при возможности потратить свои деньги на вещи новых марок, поскольку умеют больше ценить дизайн, а не только громкое имя. Отсюда совет – приглашайте больше молодых – они делают события живыми, придают их огласке, создают ажиотаж вокруг них и в конечном итоге готовы потратить свои кровные на самые странные вещи. Особенно в наше время для всех модных мероприятий важно поддерживать контакт с блоггерами – для действительно эффективной работы о том, что происходит на неделе моды должен знать не только узкий круг продвинутых людей, а буквально все в городе. Естественно необходимую огласку могут обеспечить именно блоггеры.


И хочется и колется
К теме приглашений – по сравнению с первым сезоном AFW этой весной приглашений было просто катастрофически мало. Если они и были, то в результате оставались пылиться у тех, кому на моду и все с этим связанное вообще плевать с высокой колокольни, а действительно заинтересованные люди, которые бы с удовольствием посещали показы, просто не получили возможности на них попасть. Иногда приглашения просто не доходили и оказывались в почтовом ящике тогда, когда сами показы уже прошли. Возможно это просто был какой-то сбой в системе, но на деле это сказывается очень плохо. Приглашения должны быть доступными, у людей должна быть возможность получить их или купить в определенных местах, а не метаться и не звонить всем в надежде найти хоть одно. Все-таки AFW должна быть развлечением и приятным способом провести досуг для всех заинтересованных, а не клубом избранных. Положительные эмоции всегда хорошо сказываются на продажах.
Зал ожидания
А теперь к теме организационных моментов. Есть один очевидный факт – люди не любят ждать. От этого у них портится настроение и пропадает интерес к чему угодно. Поэтому главная задача организаторов- сделать так, чтобы все начиналось вовремя и у публики не было времени заскучать. Отдельно хочется сказать о неделе кино – сама задумка просто замечательная и отлично дополняет общую концепцию. К сожалению, я не была на прошлой неделе кино, но опыт предыдущих сезонов был достаточно печальным. Картины были подобраны отлично, но вот с технической частью почему-то никак не могли справиться. Все-таки ,когда фильм постоянно заедает, сдаются даже самые терпеливые. Наладить правильную работу техники-не самая сложная задача, и раз AFW позиционирует себя как такой крупный и профессиональный проект, то такие промахи точно недопустимы.
Деньги правят миром, но красота спасет мир
Неделя моды – это дело затратное не только для организаторов, но и для самих дизайнеров – известно, что они платят за возможность представить свою коллекцию на той же AFW. Понятно, что деньги – двигатель процесса, что организаторы не всегда вольны выбирать, но не стоит быть такими жадными и брать в программу непонятно что, только ради большого куша, но зато в ущерб своей репутации. Поскольку AFW –это еще совсем молодой проект, то репутация этого мероприятия сейчас должна стоять во главе и важно быть очень разборчивыми во время составления программы. Если рассматривать прошлый сезон, то по большей части все было ровно и не вызвало у меня никакого возмущения, кроме одного шоу. Этот эстетический шок не давал мне покоя еще несколько дней. Иначе как балом монстров это назвать было нельзя. Думаю, что люди осведомленные прекрасно понимают о чем идет речь, тем более я не хочу лишний раз давать рекламу такому ужасу. По какому-то стечению обстоятельств именно на этом показе оказалось много людей, тем более людей серьезных. Сказать, что все сидели с перекошенными лицами – не сказать ничего. Как организаторы могли включить ЭТО в программу мне не понятно – то ли от жадности, то ли от безвыходности. Единственное, что могу сказать – еще пара таких показов и количество энтузиастов в модных кругах уменьшится вдвое. Люди приходят на показы, чтобы увидеть красоту, чтобы абстрагироваться от реальности и помечтать. Не стоит резать ржавым ножом их нежную эстетскую душу.

Не рой другому яму - сам в нее попадешь
Опять же к теме репутации проекта. Возможно это все лишь слухи, но есть информация, что у нас очень любят экономить на иностранных гостях, которых все так ждут с нетерпением. Экономия бывала всякой – и на организации шоу и на доставке самих коллекций в Петербург (что видимо и произошло с моим любимым Manish Arora,что до сих пор вызывает грусть), но это уже не важно. Важно то, что подставив иностранного гостя один раз, можно потерять возможность получить в программу хоть сколько-то известное имя и красивое шоу в дальнейшем. Плохая молва распространяется очень быстро, тем более все знают, что на западе есть так называемые союзы дизайнеров. Кто захочет после такого позора посетить и без того такую пугающую Россию, мне не понятно. А я хочу видеть громкие имена на неделе моды - они задают тон мероприятию и могут показать нашим дизайнерам к чему нужно стремиться, до какого уровня им еще расти и расти.

А теперь снова к техническим особенностям и самой позорной части прошлого сезона – к подиуму. Думаю, что люди, которые сидели в первом ряду, пожалели об этом, поскольку с других рядов, они возможно не увидели бы этот кошмар во всей красе. Для меня до сих пор остается загадкой как можно было так облажаться при построении подиума ,и почему это был скорее набор разрозненных кусков с провалами и кочками, а не сцена, где правит красота. Подиум – это алтарь моды. Как алтарь может быть дырявым?! Я вообще удивляюсь как за несколько дней не были переломаны все красивые модельные ноги. Когда самая важная часть шоу имеет такой вид – то вопрос о моделях, самой одежде и обо всем остальном отпадает сам собой. Извините, но это не уровень «международной недели моды», а в лучшем случае уровень сельской дискотеки.

И в завершение этого долгого, и ,надеюсь, не бесполезного монолога. Давайте постараемся подтверждать слова делами и соответствовать званию «международной» недели моды. У нашего города большое будущее, и при желании и здравых поступках все возможно. Давайте не будем ради денег разрушать такую хорошую идею с самого фундамента. Нужно вести дела так, чтобы перед иностранными гостями не было стыдно, а наши модники с большим удовольствием посещали все мероприятия и ждали каждую AFW с нетерпением. Помните, что вы делаете важное дело и делайте его с чистой совестью.